先日、千葉県のキャンプ場で「DOD×STEP WGN」のコラボ車両が初披露され、大きな話題を呼んでいる。タンと呼ばれる特別カラーをまとった車両は、人気アウトドブランド「DOD」のイメージを色濃く感じさせ、菜の花が咲くキャンプサイトで魅力的なスタイルを見せつけてくれた。
一般的に自動車メーカーと他ブランドのコラボレーションはよくあることだが、今回のモデルは通常の概念から外れた特殊性が大きな魅力となる。ここでは、DODとのコラボを実現させた仕掛け人であるホンダ広報部 商品・技術広報課の野々村宗さんにお話しを伺った。
外遊びの楽しさを喧伝するDOD×STEP WGNのコラボ車両
「DOD×STEP WGN」のコラボモデルは、通常の企業間で行われるコラボレーションとはひと味違い、キャンプという趣味に踏み込んだ「熱い思い」を感じることができる。これまでのコラボモデルではエンブレムやデカール、室内色の差別化によって特別感を印象付けることが多く、マーケティング戦略の一環として行われることがほとんど。
しかし、今回のコラボは車両を量産するのではなく、あくまでも「趣味」に特化したアウトドアへの提案であり、ホンダという大企業としては異例のスタイルを貫いている。では、なぜ野々村さんはDODとのコラボを実現させたのだろうか。
趣味が高じて大好きなDODとのコラボが実現
「DODさんとのコラボを思いついたのは私の趣味であるキャンプの道具としてDODを愛用していることです。DODのキャンプ道具は個性的かつ信頼性が高いんですよ。もちろん、他にも高級なアウトドアブランドのほか有名ブランドもたくさんあり、DODのモノ作りに対する考え方に共感できる部分が多かった。
さらに価格的にもリーズナブルで手が出しやすいのも大きな魅力だと思います。そのスタイルはSTEP WGNと共通することに気付き、ホンダ広報と言う立場を利用してコラボを企画しました。公私混同と言われれば否定できませんが、キャンプを趣味に持つ私としては名ばかりのコラボより、キャンプを楽しむ人への提案としてアピールしたかったのが本音です」
他とは一線を画す個性がDODとホンダの共通項
DODというアウトドアブランドがリリースする道具は個性的であり、そのイメージはSTEP WGNと共通する部分が数多く存在する。その共通点こそがコラボへと導いたポイントになると野々村さんは語ってくれた。
「DODは意外性と個性を両立しながらも価格はリーズナブル。キャンプという趣味を世間一般に広げ、現在のキャンプブームを牽引するブランドのひとつでもあるのです。その哲学はSTEP WGNと通ずるものがあり、ファミリー層が求めるニーズに応えながらも独自性を秘めていることに共感しました。
先代モデルに設定されていた「わくわくゲート」もそうですが、面白いことに挑戦したいという開発者の思いが感じられる。今回のコラボモデルはDODのキャラクターであるウサギとSTEP WGNのコラボを意味する『ウサップワゴン』と名付けられ、より身近な存在になっています。
遊び心を感じさせる命名も既存のコラボでは絶対に有り得なかったと思います。キャンプ場に行くとSTEP WGNを見ることも多く、キャンプ好きの方が乗られていることも多いモデルであることは、間違いありません。そんなオーナーさんや、これからSTEP WGNを手に入れようと考えている方にSTEP WGNが秘める潜在能力をアピールするチャンスとして、DODとのコラボを実現させたのです」
